Labubu là một Memecoin được phát hành trên Blockchain Solana vào tháng 10/2024 với nguồn cảm hứng từ nhân vật đồ chơi nổi tiếng cùng tên do nghệ sĩ Kasing Lung sáng tạo và được phân phối bởi Pop Mart. Trong thời gian gần đây, Labubu đang tạo nên một cơn sốt trong thị trường Memecoin. Vậy điều gì làm nên sự thú vị và thu hút sự chú ý của Labubu, hãy cùng Hak Research tìm hiểu trong bài viết này nhé.
Nguồn Gốc Và Bối Cảnh Ra Đời
Labubu là một nhân vật được sáng tạo bởi nghệ sĩ minh họa Kasing Lung – người gốc Hong Kong mang quốc tịch Hà Lan. Trước khi nổi tiếng với Labubu, Kasing Lung từng là họa sĩ truyện tranh và sách thiếu nhi, nổi bật với phong cách nghệ thuật đậm tính biểu cảm, xen lẫn giữa nét ngây thơ của tuổi thơ và màu sắc u tối của thế giới nội tâm. Trong vũ trụ nhân vật The Monsters mà ông xây dựng, Labubu dần trở thành trung tâm nhờ thiết kế đặc trưng với thân hình nhỏ bé, mắt tròn to, tai nhọn, hàm răng lởm chởm và nụ cười nghịch ngợm vừa đáng yêu vừa kỳ dị. Đây không chỉ là hình ảnh của một con quái vật đồ chơi mà còn là ẩn dụ cho bản ngã dị biệt, cô đơn và bất an trong xã hội hiện đại.
Labubu ra đời trong thời điểm mà giới trẻ đặc biệt ở các thành phố lớn châu Á đang ngày càng quan tâm đến việc thể hiện bản thân và tìm kiếm sự đồng cảm. Trong cuộc sống ngày càng nhanh và nhiều áp lực, họ mong muốn tìm được một thứ gì đó phản ánh nội tâm của mình vừa lạ, vừa cá tính nhưng cũng gần gũi và đáng yêu. Labubu đáp ứng điều đó nhờ thiết kế độc đáo và dễ kết nối cảm xúc.
Bước ngoặt thương mại hóa Labubu đến khi Kasing Lung hợp tác với Pop Mart – công ty sản xuất đồ chơi sưu tầm lớn nhất Trung Quốc. Kể từ năm 2017–2018, Pop Mart đã đưa Labubu từ trang giấy bước vào thế giới vật lý dưới dạng sản phẩm Blind Box, những hộp đồ chơi được đóng kín bên ngoài và người mua không biết bên trong là phiên bản nào. Cơ chế ngẫu nhiên này kết hợp với thiết kế nhân vật có tính nhận diện cao giúp Labubu nhanh chóng trở thành sản phẩm sưu tầm phổ biến trên thị trường. Việc xuất hiện phiên bản ẩn với tỷ lệ hiếm không chỉ thúc đẩy nhu cầu sở hữu mà còn kích hoạt các yếu tố cảm xúc như bất ngờ, kỳ vọng, tiếc nuối trong mỗi lần mở hộp.
Tuy nhiên, Labubu thực sự bùng nổ trong giai đoạn hậu đại dịch Covid 19 khi hành vi tiêu dùng toàn cầu có sự chuyển dịch rõ rệt. Thay vì mua những món đồ đắt tiền, nhiều người chuyển sang những món đồ nhỏ nhưng mang lại niềm vui như Labubu. Việc sở hữu một con Labubu không chỉ là mua một món đồ chơi mà còn là cách để tự thưởng, giải tỏa cảm xúc và thể hiện cá tính trong thời điểm khó khăn.
Nhanh Chóng Bùng Nổ, Trở Thành Hiện Tượng Toàn Cầu
Sự tham gia mạnh mẽ của cộng đồng
Một trong những yếu tố then chốt tạo nên sự bùng nổ và thành công của Labubu chính là sức mạnh cộng đồng. Không giống như các sản phẩm truyền thống chỉ phụ thuộc vào quảng cáo trả phí, Labubu lan tỏa nhờ sự tham gia tích cực và sáng tạo của người dùng trên mạng xã hội. Trên các nền tảng như TikTok, Instagram, Facebook và Xiaohongshu, người hâm mộ liên tục đăng tải nội dung liên quan đến Labubu như video Unboxing, ảnh chụp bộ sưu tập, các phiên bản Custom, ảnh Cosplay, tranh vẽ Fanart hay những câu chuyện mang yếu tố cá nhân xoay quanh món đồ chơi này.
Việc chia sẻ những trải nghiệm mang tính cá nhân đã giúp hình ảnh của Labubu lan rộng theo cách gần gũi và chân thực hơn rất nhiều so với truyền thông chính thống. Người dùng không đơn thuần là người mua mà họ là người kể chuyện, là người định hình cách nhìn nhận về thương hiệu trong cộng đồng. Nội dung này không chỉ củng cố nhận diện thương hiệu mà còn khiến người hâm mộ cảm thấy mình là một phần của thế giới Labubu, tạo nên mối liên kết cảm xúc sâu sắc giữa họ và IP.
Không gian cộng đồng được duy trì bởi chính người dùng cũng là nơi khuyến khích các hành vi tiêu dùng mang tính lan tỏa. Một người khoe phiên bản Labubu hiếm của mình trên Instagram có thể khiến người khác cũng muốn sở hữu để thể hiện cá tính và bắt Trend. Những video mở hộp nhận được hàng triệu lượt xem không phải vì giá trị thực của món đồ chơi mà vì tính giải trí, bất ngờ và cả cảm xúc vui mừng khi nhận được hàng hiếm. Chính cơ chế này đã thúc đẩy hiện tượng Fomo từ đó kéo theo làn sóng tiêu dùng mới hoàn toàn tự nhiên.
Hiệu ứng người nổi tiếng
Bên cạnh cộng đồng người dùng phổ thông, hiệu ứng người nổi tiếng đóng vai trò quan trọng trong việc định vị lại Labubu như một biểu tượng văn hóa thời thượng. Từ một món đồ chơi tập trung vào thị trường ngách, Labubu đã dần bước vào dòng chảy văn hóa đại chúng khi được nhiều ngôi sao toàn cầu tự nguyện chia sẻ, mang theo hoặc tạo dáng với sản phẩm trong các hoạt động thường ngày hoặc sự kiện truyền thông.
Hình ảnh Labubu xuất hiện trong tay của Rihanna, Lisa (BlackPink), Dua Lipa hay Kim Kardashian không chỉ mang ý nghĩa PR mà còn là tín hiệu định hướng xu hướng dành cho giới trẻ. Khi những ngôi sao dẫn đầu xu hướng thể hiện sự yêu thích với Labubu, lập tức món đồ chơi này được người hâm mộ tìm kiếm không chỉ muốn sưu tầm để thỏa mãn cảm xúc mà còn để được đồng nhất với hình ảnh của thần tượng.
Labubu Bắt Đầu Xâm Nhập Vào Thị Trường Crypto
Như mình đã nói ở trên, sự đột phá của Labubu không phải do truyền thông quảng cáo mà do một nhóm người dùng yêu thích Labubu liên tục tạo ra nội dụng UGC thông qua các hành vi hàng ngày như khoe búp bê, tạo biểu tượng cảm xúc, chụp ảnh và Check-in. Những nội dung thực tế này lan truyền trên phương tiện truyền thông đã dễ dàng kích thích sự cộng hưởng cảm xúc, cho phép IP phát triển tự nhiên trên mạng xã hội.
Sự ảnh hưởng rộng khắp trong thế giới thực đã tạo tiền đề để Labubu bắt đầu xâm nhập vào thị trường Crypto theo nhiều hình thức khác nhau. Đáng chú ý nhất chính là sự xuất hiện của Memecoin Labubu trên hệ sinh thái Solana. Mặc dù dự án này đã ra mắt từ tháng 10/2024 nhưng phải đến gần đây nó mới thật sự thu hút sự chú ý từ cộng đồng Crypto. Với sức ảnh hưởng từ hình ảnh Labubu ngoài đời thực đang phổ biến mạnh mẽ, token này đã có một đợt tăng trưởng mạnh mẽ từ mức vốn hóa chỉ vài triệu USD đã tăng vọt lên hơn 70 triệu USD trong thời gian ngắn. Đây là minh chứng điển hình cho hiện tượng IP-driven Speculation nơi mà giá trị của một token không chỉ đến từ Utility mà còn từ yếu tố văn hóa, cảm xúc và hình tượng gắn liền với cộng đồng.
Việc Labubu được định vị là Memecoin đầu tiên theo chủ đề Labubu đã tạo nên sức hấp dẫn cho token này. Với những người vốn đã yêu thích Labubu, Memecoin trở thành một hình thức đầu tư cảm xúc nơi họ vừa thể hiện sự ủng hộ đối với thương hiệu, vừa hy vọng vào tiềm năng tăng trưởng tài sản. Đây là mô hình kết hợp giữa Cultural Identity và Financial Speculation tương tự các hiện tượng từng xuất hiện trước đây với các token như Moodeng hay ChillGuy.
Ngoài token, thị trường NFT cũng bắt đầu xuất hiện các dự án liên kết với hình tượng Labubu. Sự ra đời của bộ sưu tập Labubu Fan Collection trên Solana dù không phải bộ sưu tập chính thức được cấp phép nhưng nó vẫn thu hút một lượng lớn người dùng trong thị trường NFT. Giá sàn của bộ sưu tập này đã tăng từ 0.08 SOL lên tới 0.3 SOL trước khi giảm về khoảng 0.1 SOL như ở thời điểm hiện tại. Mặc dù đây có thể chỉ là một làn sóng đầu cơ ngắn hạn nhưng nó cho thấy hình ảnh Labubu đã đủ mạnh để khơi dậy làn sóng mạnh mẽ trong thị trường.
Tổng Kết
Labubu không còn đơn thuần là một món đồ chơi đáng yêu mang phong cách quái dị mà đã trở thành một hiện tượng văn hóa tiêu dùng gắn liền với cảm xúc, cộng đồng và xu hướng sở hữu mang tính bản sắc. Sự thành công của Labubu đến từ khả năng kích thích kết nối cá nhân, thúc đẩy nội dung UGC và tạo dựng một hệ sinh thái IP sống động cả trong thế giới thực lẫn không gian kỹ thuật số.
